ZEISS lança experiência sensorial inédita no cinema para conscientizar sobre miopia infantil, em projeto criado pela REF+

Primeiro filme de animação 100% feito com inteligência artificial convida o público a "sentir nos olhos" os desafios enfrentados por crianças com miopia

A ZEISS Vision, líder global em tecnologia óptica, lança a campanha “Abra os olhos para a miopia infantil”, em parceria com a REF+ e a ZUP Creative, dando início a um movimento de conscientização sobre o avanço da miopia em crianças. Com o objetivo de ampliar o debate sobre o distúrbio — que já afeta uma em cada três crianças no mundo — a ação propõe uma abordagem disruptiva: transformar o cinema em uma plataforma de empatia e informação.

Ponto central da campanha, o filme exibido nas salas de cinema quebra a lógica da publicidade tradicional ao proporcionar ao espectador uma experiência sensorial impactante. Ao simular os efeitos visuais da miopia, o conteúdo convida o público a enxergar o mundo como uma criança com dificuldades de visão, ressaltando os impactos da condição na aprendizagem, no convívio social e na autoestima.

Além do aspecto técnico inovador — é o primeiro filme de animação da marca 100% produzido com inteligência artificial — a proposta destaca a capacidade das empresas do Grupo REF em unir criatividade, tecnologia e propósito social. "Precisamos sensibilizar pais, responsáveis e educadores antes que o problema afete de forma irreversível o futuro das crianças. Acreditamos que a melhor forma de gerar essa conscientização é tocando o emocional — fazendo com que cada um enxergue da forma como as crianças com miopia enxergam. Só assim podemos abrir os olhos e promover mudanças reais.” comenta Renato Pereira CCO da REF+

A campanha também se desdobra em vlogs, conteúdos com influenciadores e entrevistas com especialistas, e em streaming para poder ampliar o alcance do filme com o objetivo de conscientizar sobre a importância de ir no oftalmologista para prevenir o avanço da miopia infantil. Mais do que uma campanha, “Abra os olhos para a miopia infantil” marca um novo capítulo na forma como marcas e agências podem colaborar para transformar temas de saúde pública em experiências de real impacto.

“Na ZEISS, acreditamos que a tecnologia deve estar a serviço do bem-estar. Com esta campanha, queremos transformar informação em experiência, e empatia em ação. Ao convidar o público a literalmente ‘sentir nos olhos’ os efeitos da miopia infantil, criamos um ponto de virada no modo como esse tema é percebido pela sociedade. Nosso objetivo é que cada família se sinta tocada e atenta à importância de um diagnóstico precoce, porque enxergar bem é essencial para que toda criança possa aprender, brincar e se desenvolver plenamente”, finaliza Paula Queiroz, diretora de marketing da ZEISS.

Ficha técnica

 

Produto: ZEISS

Título: Abra os olhos para a miopia infantil

CCO: Renato Pereira

DC: Nicolás Ciccola

Criação: Edgar Vidal, Eder Pessoa, 

COO: Ricardo Calfat

Diretora de Atendimento: Marcela Alves

Atendimento: Fernanda Albuquerque/ Hugo Leles

CBO: Fernando Calfat

Diretora geral de mídia: Fernanda Gallo

Gerente de mídia: Larissa \Nascimento

Head de estratégia: Leticia Massa

Gerente de planejamento: Marllon Viana

Aprovação cliente: Paula Queiroz

Produtora de vídeo: Zup Creative

CEO: Weverton Guedes

Direção: Fabiano Gonçalves e Eduardo Sales

IA Designer: Ana Beatriz Zanuni

IA Video Designer: Jessé Paz, Alexandre Santos  

Montador: Thiago Guarda

Produtor: Stefano Scotto

Produtora de áudio: Pé grande Pro

Produção: Pedro Montagnana e Rafael Baptista

Direção Musical: Pedro Montagnana

Atendimento: Tatiana Ornellas