O setor terminou 2021 com um aumento de 14,5%
no faturamento, e com mais de R$ 5,3 bilhões arrecadados. Patrocínio e receitas
de TV foram as principais fontes de arrecadação, representando 59% e 18% do
faturamento total, Dentro desse cenário, cresceu o número de empresas que
desceram para o play e pegaram o controle durante a Covid-19. Foi o caso da
Honkytonk, que nasceu na pandemia para consolidar a liderança em jogos
eletrônicos, alavancar negócios e incrementar o engajamento com as comunidades
gamers.
De acordo com o estudo da Newzoo, os eSports não pararam de crescer e atrair
cada vez mais investimentos. A expectativa da consultoria de dados
especializada no tema é de que, em 2024, a modalidade fature R$ 1,6 bilhão e
cresça 17,5% ao ano até 2030.
Nesse
cenário, o Brasil ocupa a quinta posição de maior população gamer on-line em
número de jogadores e compradores da indústria, além de ser o maior mercado de
Mobile Gaming da América Latina.
Os
números não param por aí. As receitas com direitos de mídia, publicidade,
patrocínio e live streaming equivalem a mais de 70% do total movimentado pelo
setor, de acordo com dados da Newzoo.
Com
esse panorama, muitas empresas e startups, como a Honkytonk, começaram a
brincar de ganhar dinheiro com o eSport. A produtora de games e de campeonatos
usou esse momento para se reinventar.
Ela
nasceu como uma consultoria de marketing especializada em jogos eletrônicos,
com foco em clientes internacionais que deslumbravam o mercado brasileiro. Em
meio à pandemia, incorporou também a produção de conteúdo e a criação de
campeonatos de eSports de forma remota.
Construiu
do zero um campeonato de Free Fire, que hoje atinge 6 milhões de espectadores,
uma média de 2,8 milhões por edição, gerando mais de 330 mil horas assistidas.
Ele é transmitido na plataforma de streaming Booyah e simultaneamente no canal
do Youtube da marca.
Com
essas audiências, o CEO SJ Santos já tem outro jogo em mente para 2022.
“Estamos investindo em uma Arena de 500 metros com um estúdio próprio para
produção de conteúdo original, campeonatos presenciais e projetos especiais
para os nossos clientes.
“Vamos
continuar a trabalhar com o Free Fire e expandir para outros jogos, sempre com
conteúdo original e produzido do nosso jeito. Afinal, ajudamos as empresas a se
conectar com os jogadores, criar comunidades de fãs leais, produzir conteúdo
incrível e contar histórias épicas”, anuncia o fundador da empresa ao enfatizar
que o segmento de eSports foi o que menos sofreu na pandemia, e hoje é um
player importante do mercado brasileiro.
O
Brasil fechou 2021 com 27,9 milhões de adeptos da modalidade, apresentando um
crescimento de 52,5% nos últimos três anos. A audiência também aumentou
cerca de 20% em comparação ao ano passado, com 21,2 milhões de
espectadores, o que fez o país se tornar a terceira maior audiência
mundial de eSports, atrás apenas da China e dos Estados Unidos. A pandemia
acelerou esse crescimento. Com mais pessoas em casa por conta do lockdown, o
campeonato eletrônico se mostrou uma das poucas opções de esporte e
entretenimento que poderiam ser realizadas em segurança.
Sobre Honkytonk Games: A marca nasceu como uma consultoria de marketing especializada na indústria de games, que durante a pandemia se reinventou. Incorporou também a produção de conteúdo e a criação de campeonatos de eSports de forma remota. Hoje, atinge durante as transmissões uma média 2,8 milhões de espectadores por mês.
Sobre
SJ Santos: Especialista
em games, eSports e criptomoedas de games, o fundador da empresa tem passagens
por grandes veículos de comunicação. Possui experiência internacional na
Europa, Estados Unidos e China, e também em desenvolvedoras e publicadoras de
games.
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