Transformação e life-long-learning direcionam peças preparadas pela 433 AG
Continuidade e protagonismo em meio às transformações constantes. Com esse conceito, a campanha de matrículas 2022 do Colégio Positivo entra no ar em setembro, com peças planejadas para funcionar on e offline. “O movimento é Positivo” é o resultado de um trabalho conjunto da equipe de Marketing do Colégio com a agência 433 AG, que envolveu ao menos 15 profissionais na criação do conceito e nas aplicações previstas para ele.
“Nosso objetivo é apresentar o Colégio Positivo exatamente como ele é: dinâmico, vivo e cheio de oportunidades para que cada estudante possa alcançar o seu melhor e retribuir à sociedade”, afirma a gerente de Marketing do Colégio, Patricia Russo Gibran. Com 47 anos de experiência no ensino de crianças e adolescentes, a constante renovação dos métodos, materiais e acompanhamento é um grande desafio para a instituição. De acordo com o diretor de atendimento e sócio da 433 AG, Cicero Lago, esse é justamente o ponto central da campanha de matrículas 2022. “Nosso ponto de partida é a transformação do conceito que já vínhamos trabalhando, mas trazendo o movimento. A ideia é mostrar o conjunto de ações por trás da dinâmica promovida pelo ensino da instituição”, detalha.
A campanha, voltada às praças do Paraná (Cascavel, Curitiba, Foz do Iguaçu, Londrina e Ponta Grossa) e Santa Catarina (Florianópolis e Joinville), trabalha peças que mostram os estudantes como protagonistas dessas ações. A linguagem escolhida para os materiais também permite dar a sensação de movimento às palavras escolhidas. Lago explica que a construção das mensagens foi feita de modo a dar mais força ao verbo, transformando as habilidades aprimoradas em ação. “‘O movimento é Positivo’ é voltado para a cultura e o pensamento atual, as necessidades que se transformam constantemente. O life-long learning - educação continuada - é o único caminho possível e, para isso, é importante ter uma base forte e a mentalidade de inovação”, justifica.
Fazem parte do grupo de peças spots que serão veiculados nas rádios, mídia impressa e exterior, além de desdobramentos para as mídias digitais e redes sociais. “Queremos mostrar nossa capacidade de inovação no ensino. O Colégio Positivo é uma marca sólida que já tem a confiança das pessoas, mas queremos ir além disso, mostrar que estamos constantemente nos reinventando para nos aproximar cada vez mais da realidade dinâmica das novas gerações”, pontua Patricia. Para atingir esse objetivo, a campanha foi pensada de dentro para fora, como ressalta Lago. “O Positivo tem diversas ações de integração de aprendizado que incentivam a produção intelectual do aluno. São projetos 'mão na massa' que desenvolvem o pensamento crítico e a autonomia. Pensando nisso, integramos ações de conteúdo e comunicação para dar ainda mais corpo para esses projetos, demonstrando e dando acesso a pais e alunos de outras instituições também. Assim, vamos mostrar o Positivo da forma que ele é: uma referência em educação relevante para a formação integral e preparada para as mudanças e movimentos constantes do mundo”, finaliza.
Campanha de matrículas 2022 “O movimento é Positivo”
Criação: Marketing Colégio Positivo e 433 AG
Ficha técnica:
Diretor de Atendimento: Cicero Lago
Atendimento: Felippe Brana
Planejamento: Fernanda Weisheimer
Redação: Edmundo Guimarães e Jean Suzuki
Direção de Arte: Pesly Krieger e Felipe Précoma
Produção: Gabriela Schunck
Planejamento de Mídia: Amanda Strano
Briefing e aprovação: Patricia Russo Gibran
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