Filme e peças digitais criados pela BETC Havas reforçam que o universo do vinho não precisa ter regras e que é o consumidor quem escolhe o melhor momento para desfrutar da bebida
Club des Sommeliers, marca exclusiva de vinhos
das redes Pão de Açúcar e Extra, lança a campanha “Um brinde à descomplicação”,
produzida em parceria com a BETC Havas. As peças ressaltam que o
consumo da bebida não precisa ter regras e pode ser um momento de prazer na
rotina, adotando uma narrativa descontraída e próxima ao consumidor.
Club des Sommeliers, marca com 20 anos de mercado
no Brasil, conta com mais de 80 rótulos, de 10 países, premiados
internacionalmente, e com a curadoria de Carlos Cabral, um dos maiores
especialistas em vinho do Brasil. A marca iniciou, em 2020, um processo de
reformulação do design dos rótulos, trazendo modernidade e descontração para
esse universo, com novas cores e ilustrações. Essa mudança é parte do movimento
de incluir o vinho no cotidiano dos consumidores, facilitando a escolha e o
entendimento da categoria.
O filme manifesto, produzido pela Raiz Estúdio, traz o vinho como protagonista, conversando com o espectador, e com a mensagem principal de que não existem regras na escolha dos rótulos ou o melhor momento para consumi-lo.
A campanha, que ficará no ar de maio a julho,
durante o período mais frio do ano, será veiculada em canais fechados de televisão
e também em canais digitais, como Instagram, Facebook e Youtube.
“O vinho esteve por muito tempo associado à
sofisticação e reservado às ocasiões especiais. A campanha tem como objetivo
reforçar que o vinho pode ser para todos e que não é preciso aguardar uma
comemoração ou seguir regras específicas e difíceis para provar novos sabores.
A variedade de rótulos de Club des Sommeliers atende a todos os momentos e
perfis de consumidores, sejam aqueles que já são apaixonados pela bebida ou os
que estão começando a desbravar o universo dos vinhos. Esqueça a pose, viva a
espontaneidade, e faça um brinde à descomplicação”, destaca Fernanda Megale,
Gerente de Marketing de Marcas Exclusivas do GPA.
Os rótulos podem ser encontrados nas lojas
físicas e e-commerce das redes Pão de Açúcar e Extra em todo o Brasil.
Assista
aqui ao filme da campanha: https://youtu.be/mTGUkzzN7Jc
Ficha
Técnica
Agência: BETC HAVAS
Cliente: GPA
Produto: CLUB DES SOMMELIERS
CCO: Erh Ray
Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira
Diretor de Criação: Romolo Megda e Paula Junqueira
Criação: Ricardo Mattos, Eduardo Menezes, Cassia Kriss e Martim Batista
Marcas & Negócios: Marcos Lacerda, Raquel Hipolito, Guilherme
Rollemberg e Davi Arias
Canais & Engajamento: Carla Gagliardi, Ariane Finavaro, Thyago Azevedo,
Alexandre Lopez, Natalie Bezera, Fatima Azevedo, Flavia Antoniassi, Pedro Lara
e Samara Santos
Estratégia: Agatha Kim, Dannyllo Silveira e Bianca Moura
Conteúdo: Daniela Lima, Carlos Gouveia e Rodrigo Yoshizumi
Produção/RTV: Anna Ferraz, Juliana Arantes e Dayane Dantas
Produtora: Raiz Estúdio
Atendimento: Betania Garib
Produção Executiva: Fernanda Moraes
Direção: Cassio Neves
Direção de Fotografia: Ricardo Pelissari
Direção de Arte: Jaque Ramieli
Figurino: Fernanda Mello
Produção: Rodrigo Magu
Montagem: Cassio Neves
Motion: Ligia Murakawa
Cor: Clandestino
Produtora de Áudio: Squad
Produção de áudio: Equipe Squad
Atendimento/Produção Executiva: Dario Forghieri / Zi Nammur
Coordenação: Karina Coviello
Mixagem e Finalização: André D'Avila
Aprovação do Cliente: Eduardo Finelli, Fernanda Megale, Fabio Greghy e Sarah
Panzeeri
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