Hellmann's apresenta uma nova experiência em maionese para atender à busca por indulgência na alimentação em casa

 

Hellmann’s, a maionese número um do Brasil*, anunciou o lançamento de Hellmann’s Supreme, uma nova experiência em maionese com ‘sabor irresistível e cremosidade sem igual’. A marca, que já é sinônimo de qualidade para o brasileiro, busca com o lançamento da nova linha atender às crescentes tendências de mercado e oferecer aos consumidores experiências ainda mais prazerosas na hora de se alimentar.

Cansados e frustrados após tantas restrições que vieram com a pandemia, os consumidores começaram a buscar cada vez mais por formas de aliviar a tensão do dia a dia, sendo a alimentação um dos principais momentos para isso. Como resultado, algumas categorias de alimentos foram priorizadas pelos brasileiros e passaram por uma tendência de premiunização. Segundo estudos de tendência de consumo da Kantar*, bens de consumo massivo premium crescem sua participação de mercado, mostrando que os consumidores vêm optando por marcas mais caras em várias categorias.

Além disso, o mesmo estudo*** mostra que as pessoas têm buscado mais conveniência e praticidade nas refeições (+30% de crescimento na importância desses atributos na hora de se alimentar.). E, como resultado, opções rápidas como lanches e sanduíches são os pratos que mais cresceram dentro desse segmento de ‘praticidade’. Sanduíche é para o brasileiro uma maneira fácil e conveniente de variar a alimentação, sem perder o prazer de uma boa refeição. Olhando para esse cenário, Hellmann’s identificou a oportunidade de expansão do portfólio através da ampliação da presença na categoria premium e com um produto desenvolvido especialmente para tornar essas refeições práticas ainda mais prazerosas.

“Somos uma marca que se reinventa constantemente e que valoriza a pluralidade do nosso consumidor. Com a Hellmann’s Supreme, queremos aumentar as ocasiões de uso de maionese, abraçando um novo universo consumidores que busca uma experiencia premium dentro de casa, e assim continuar sendo a maionese N°1 do Brasil que é tão amada pelos brasileiros”, conta Carolina Riotto, diretora de marketing da Hellmann’s.

A Hellmann´s Supreme nasce, então, a fim de atender a essa oportunidade trazida pelo aumento de ocasiões de sanduíche e a busca constante por indulgência na alimentação dentro de casa. A nova maionese levou tempo para ser desenvolvida, com uma jornada extensa de validação e co-criação com consumidores. O resultado foi um produto diferenciado, com sabor irresistível e cremosidade sem igual, em um pack ideal para o consumo de maionese em sanduíches e lanches - uma nova experiência que promete fazer o tempo parar a cada mordida.

 

*Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | ConsumerBook 2022 | Ranking Penetração | T. Brasil | 2021

**Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Consumer Goods Panel | Brasil | Tiers de Preço Premium marcas com preço médio 120% maiores que a média de mercado|  2021

***Fonte: Kantar, Divisão Worldpanel | Usage Foods & Beverages Panel | Brasil | 2021

 

Sobre a Hellmann’s

Criada em 1913 pelo imigrante alemão Richard Hellmann, Hellmann’s é uma das mais tradicionais marcas de maioneses, ketchups, mostarda e molhos para salada do mundo. Marca Unilever presente na vida dos brasileiros há 60 anos, Hellmann’s é a maionese mais vendida do país. Os produtos Hellmann’s são feitos com ovos de galinhas caipiras e óleos de fazenda sustentáveis. Além da verdadeira maionese, a qualidade Hellmann’s está nos demais produtos da marca, como maionese vegana, ketchup, mostarda, molho barbecue e molho para saladas.

Site: https://www.hellmanns.com.br/

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